科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道，蘋(píng)果向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，這也是蘋(píng)果首次在周六宣布調(diào)價(jià)。蘋(píng)果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價(jià)160美元，對(duì)應(yīng)人民幣1313.06元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元，對(duì)應(yīng)人民幣1445.27元，其他版本同樣降價(jià)160美元。

今年的“6·18”活動(dòng)將于5月13日開(kāi)始，因此有渠道商認(rèn)為，蘋(píng)果此次調(diào)價(jià)是在為即將到來(lái)的“6·18”大促做準(zhǔn)備。

目前iPhone 16 Pro Max在京東銷(xiāo)售的三個(gè)版本價(jià)格分別9299元、11299元、13299元，預(yù)測(cè)入門(mén)級(jí)的256GB版本在“6·18”期間疊加國(guó)補(bǔ)有望達(dá)到7400元以內(nèi)，128GB的iPhone 16 Pro有望達(dá)到5600元以內(nèi)。

蘋(píng)果發(fā)布iPhone 16系列之后已多次降價(jià)。2024年10月，iPhone 16系列新機(jī)型開(kāi)售僅1個(gè)月后，蘋(píng)果天貓官方旗艦店就開(kāi)啟優(yōu)惠500元促銷(xiāo)；今年1月4日至7日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布新年促銷(xiāo)活動(dòng)，全線產(chǎn)品最高立省800元；1月20日，手機(jī)國(guó)補(bǔ)正式上線，iPhone15、iPhone16等機(jī)型可享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼。

近年來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，自2024年9月發(fā)布以來(lái)，iPhone 16系列持續(xù)受到華為等本土品牌的市場(chǎng)沖擊，銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期目標(biāo)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量銳減25%，降至1310萬(wàn)臺(tái)。疊加蘋(píng)果AI功能在中國(guó)市場(chǎng)適配存在限制，其高端機(jī)型增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題愈發(fā)突出。

從市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，蘋(píng)果面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力更為顯著。CounterPoint發(fā)布的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2022-2024年期間，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。同期，以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌加速高端市場(chǎng)布局，華為在2022-2024年的高端市場(chǎng)份額從12%提升至29%；若整合其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌數(shù)據(jù)，三年間國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的整體占比已從25%增長(zhǎng)至46%。

IDC中國(guó)季度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告進(jìn)一步印證了蘋(píng)果的市場(chǎng)困境。2025年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)7160萬(wàn)部。市場(chǎng)排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位，蘋(píng)果以980萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的廠商。