一年多以前，奧特曼對AI+廣告這件事嗤之以鼻，他在演講中公開表示，不到迫不得已，ChatGPT絕對不會加入廣告。

而如今的奧特曼只會說：“真香！”。

OpenAI正式宣布，將在ChatGPT中開始測試廣告業(yè)務(wù)。預(yù)示著奧特曼的立場也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

根據(jù)財報，谷歌的廣告收入占比為72.5%，Meta更高，直接達到了97.7%。

其實對于坐擁8億月活的ChatGPT來說，廣告是一場不得不打的硬仗。

好在OpenAI還算體面，至少在官方公告里，它選擇“站著把錢掙了”。

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OpenAI廣告測試針對兩類用戶群體展開。

第一類是免費版ChatGPT用戶，這部分用戶占據(jù)了ChatGPT總用戶量的絕大多數(shù)，據(jù)行業(yè)估算約為95%。第二類是新推出的ChatGPT Go訂閱用戶，這是OpenAI新推出的服務(wù)，定位于免費版和Plus版之間的中間層級，月費為8美元。

相比之下，Plus用戶每月20美元，Pro用戶每月200美元，還有面向企業(yè)的Business和Enterprise套餐，這些高端訂閱用戶將繼續(xù)享受無廣告體驗。

OpenAI的策略很明確，用廣告來覆蓋免費和低價用戶的成本，同時用無廣告體驗來維持高端用戶的付費意愿。

廣告的展示形式經(jīng)過了精心設(shè)計。

根據(jù)OpenAI提供的示例截圖，廣告將以獨立模塊的形式出現(xiàn)在ChatGPT生成答案的底部，與正常對話內(nèi)容明確區(qū)隔開來，并標(biāo)注“Sponsored”（贊助）字樣，避免了廣告與AI回答混為一談。

廣告內(nèi)容的推送基于用戶當(dāng)前對話和歷史查詢的意圖進行定向推薦。

當(dāng)用戶詢問墨西哥晚餐烹飪建議時，ChatGPT在給出詳細菜譜后，可能會展示相關(guān)食材或廚具的贊助廣告。當(dāng)用戶咨詢旅行計劃時，可能會看到酒店或航班信息的推廣。

這種基于對話語境的廣告投放，是OpenAI所謂“意圖驅(qū)動的贊助推薦”的核心。

在隱私保護方面，OpenAI做出了幾項承諾。奧特曼強調(diào)，公司不會接受金錢來影響ChatGPT給出的答案，也會對廣告商保密用戶的對話內(nèi)容。

OpenAI承諾不會出售用戶數(shù)據(jù)，并允許用戶隨時清除用于廣告投放的數(shù)據(jù)。用戶可以關(guān)閉基于對話的廣告?zhèn)€性化功能，而不影響ChatGPT的其他個性化特性。

OpenAI還設(shè)置了廣告展示的限制條件。系統(tǒng)將自動識別對話語境，在涉及健康咨詢、心理健康輔導(dǎo)或政治討論等敏感話題時強制屏蔽廣告展示。

18歲以下的用戶也不會看到任何廣告，這一判斷將通過用戶自報年齡或即將推出的年齡預(yù)測模型來實現(xiàn)。

順便一提，雖然和本文無關(guān)，不過ChatGPT即將推出的成人服務(wù)，也將采用年齡預(yù)測模型來判斷用戶的真實年齡。

現(xiàn)如今，OpenAI面臨著巨大的財務(wù)壓力。雖然年化收入已達200億美元，但每年在算力和研發(fā)上，要燒掉170多億美元。

這個數(shù)字有多嚇人呢？換算下來，OpenAI每天的運營成本約4700萬美元，每小時近200萬美元，每分鐘超過32萬美元。

不僅如此，OpenAI還承諾未來將投入約1.4萬億美元在AI數(shù)據(jù)中心和芯片基礎(chǔ)設(shè)施上。目前OpenAI只籌集到了大概1400億美元，僅為所需資金的10%，未來預(yù)計通過IPO等方式持續(xù)融資。

即便OpenAI在2025年完成了400億美元的融資，估值達到3000億美元，創(chuàng)下私募融資紀錄，但這筆錢相對于未來的支出需求仍然是杯水車薪。

匯豐銀行測算顯示，OpenAI 2025-2033年間需額外融資2070億美元才能覆蓋支出。就算根據(jù)目前的復(fù)合增長率，2030年營收達到2130億美元，仍有2000多億美元資金缺口。