5月9日，快手本地生活發(fā)布《2025五一團(tuán)購(gòu)節(jié)消費(fèi)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，平臺(tái)整體GMV同比增長(zhǎng)108%，新線(xiàn)城市消費(fèi)潛力加速釋放，GMV同比增長(zhǎng)超115%，短視頻與直播深度融合的“內(nèi)容+交易”生態(tài)成為激活本地消費(fèi)的核心動(dòng)能，五一團(tuán)購(gòu)相關(guān)話(huà)題帶來(lái)超23億次播放。
新線(xiàn)城市消費(fèi)爆發(fā)，假期出游帶動(dòng)旅行、餐飲、麗人全面增長(zhǎng)
五一假期出游需求激增，帶動(dòng)酒店住宿GMV同比增長(zhǎng)241%。
新線(xiàn)城市在快手本地生活生態(tài)中展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能。報(bào)告顯示，唐山、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、臨沂、聊城用戶(hù)酒旅訂單量排名Top5，成為假期出游主力軍。
聊城東宛園、長(zhǎng)春動(dòng)植物公園、沈陽(yáng)森林動(dòng)物園、唐山河頭老街、盤(pán)錦黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)成為最受歡迎的景區(qū)Top5，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)“短途化、高性?xún)r(jià)比、強(qiáng)互動(dòng)”特征。
餐飲與麗人業(yè)態(tài)同樣迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。燒烤烤肉、地方菜品類(lèi)GMV分別增長(zhǎng)132%和130%，用戶(hù)通過(guò)短視頻或直播“云探店”后下單成為新趨勢(shì)。
“假日煥新”需求推動(dòng)麗人經(jīng)濟(jì)破圈，快手本地生活通過(guò)精準(zhǔn)匹配供需，助力商家以?xún)?nèi)容撬動(dòng)增量市場(chǎng)，五一期間，美容美體GMV同比增長(zhǎng)741%，美發(fā)養(yǎng)發(fā)增長(zhǎng)231%。
線(xiàn)下客流迎高峰，進(jìn)場(chǎng)零售GMV同比增長(zhǎng)146%
線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景在假期煥發(fā)活力，快手本地生活進(jìn)場(chǎng)零售品類(lèi)GMV同比增長(zhǎng)146%。
珠寶首飾、服裝鞋帽、親子母嬰成為假期期間消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)，GMV同比增長(zhǎng)均超200%，“短視頻種草+直播帶貨+線(xiàn)下核銷(xiāo)”模式帶動(dòng)商家生意增長(zhǎng)。
五一期間，老廟黃金以快手限定“好運(yùn)金”為主打商品，通過(guò)短視頻引流以及平臺(tái)資源加持，結(jié)合大促頭客商家激勵(lì)政策及直播大場(chǎng)玩法，開(kāi)播一小時(shí)GMV就突破3000萬(wàn)，單日直播GMV峰值近一億。
快時(shí)尚女鞋標(biāo)桿品牌卓詩(shī)尼為抓住假期消費(fèi)熱點(diǎn)，充分利用快手本地生活用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，節(jié)前針對(duì)東北區(qū)域，快速上線(xiàn)超百家門(mén)店，聯(lián)動(dòng)?xùn)|北區(qū)域達(dá)人線(xiàn)下實(shí)探，完成運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)。聯(lián)動(dòng)快手本地生活鞋帽服飾品類(lèi)頭部團(tuán)長(zhǎng)，聯(lián)合高粉達(dá)人形成直播矩陣，并推出職人激勵(lì)政策，“達(dá)人+職人”雙矩陣，疊加平臺(tái)與商家提供的雙重補(bǔ)貼，共同帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。假期期間，卓詩(shī)尼GMV環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)277%。
愛(ài)尚嬰上線(xiàn)多檔位代金券和引流品，同時(shí)聯(lián)合伊利等母嬰品牌，為消費(fèi)者提供“極致性?xún)r(jià)比”的商品和服務(wù)，以滿(mǎn)足多元需求。愛(ài)尚嬰報(bào)名五一大促直播大場(chǎng)玩法，官方直播間每日開(kāi)播超12小時(shí)，調(diào)動(dòng)私域流量，通過(guò)“公域+私域”“線(xiàn)上+線(xiàn)下”多措并舉實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售破峰。五一期間，愛(ài)尚嬰GMV環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)279%。
“線(xiàn)下零售品牌商家正通過(guò)快手本地生活實(shí)現(xiàn)‘線(xiàn)上流量反哺線(xiàn)下增長(zhǎng)’的良性循環(huán)。”快手本地生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)會(huì)持續(xù)推出更多針對(duì)各類(lèi)目商家的扶持、優(yōu)惠政策，助力商家更高效地打通線(xiàn)上、線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)，獲得新流量、新增量