2025年上海國際車展以「擁抱創(chuàng)新、共贏未來」為主題，匯聚全球近1000家車企及供應鏈企業(yè)參展，展出規(guī)模和面積創(chuàng)歷史之最。這場被譽為「全球汽車風向標」的盛會，不僅是備受矚目的汽車新品首秀場，更成為洞察當下汽車消費趨勢的重要場域。值得關(guān)注的是，小紅書首次以「RCC看車節(jié)」概念深度參與本屆車展，通過「車+生活」理念的具象化落地，為行業(yè)提供了從產(chǎn)品營銷到生活方式構(gòu)建的新范式。

 

小紅書「RCC看車節(jié)」

不止看車，更看生活

作為擁有超3億月活的生活方式社區(qū)，小紅書汽車興趣用戶規(guī)模和內(nèi)容發(fā)布量、搜索量正在呈現(xiàn)飛速增長之勢。平臺用戶對汽車的認知早已超越交通工具屬性，轉(zhuǎn)向「移動第三空間」、「情感載體」等深層價值——車不僅是代步工具，更是生活方式的延伸，每一輛車都代表一種生活可能。

借勢「RCC看車節(jié)」IP，小紅書將平臺特有的汽車文化搬到線下，通過線上線下聯(lián)動、品牌共創(chuàng)、創(chuàng)意探展等玩法設(shè)計，重新鏈接車企與消費者的對話方式，向行業(yè)展示小紅書「車生活方式」的萬種可能。

 

聚焦「車+生活」場景敘事

小紅書×用戶×品牌拓寬逛展玩法邊界

①以人格喻車格，打造MBTI式的人車匹配玩法

小紅書通過對站內(nèi)用戶生產(chǎn)的汽車內(nèi)容進行文本采集和數(shù)據(jù)分析，以生命階段、家庭結(jié)構(gòu)、出行特征三大特征拆分出小紅書七大「自由暢行」人群框架，并參考MBTI人格理論將七大人群重新定義為「車格」，用戶通過在線測試即可找到自己對應的「車格」。

 

例如，以單身、中小家庭結(jié)構(gòu)為主，具有中長距離穩(wěn)定通勤規(guī)律的出行人群更關(guān)注綜合情況下買車、用車的性價比，因此小紅書將其劃分為「出行精算師」；將已組建家庭，更追求適老適娃、空間容量及提升家庭出行便捷安全性的30歲以上人群歸為「移動筑巢家」；對于既追求有品味的外觀，也注重車內(nèi)材質(zhì)和舒適質(zhì)感的高凈值中產(chǎn)人群來說，汽車是良好社會地位和經(jīng)濟實力的另一種象征，更符合「靜奢新貴黨」的出行特性。

此外，還有「機械信徒」、「都市漫游家」、「爆改濃人」、「智駕先鋒」四大出行人群劃分，小紅書通過讀懂用戶需求，建立車主畫像，讓消費者透過「車格」測試明確自身車生活場景，以此在精神層面產(chǎn)生情緒共鳴，也為品牌后續(xù)營銷提供更加精準的目標市場定位參考。

 

②三類「主理人」玩轉(zhuǎn)人感營銷，重構(gòu)場景化種草體驗

近幾年「主理人」概念不斷破圈，范圍從潮牌圈擴展到零售、餐飲消費、娛樂等泛商業(yè)領(lǐng)域。本次「RCC看車節(jié)」延續(xù)「主理人」話題熱度，構(gòu)建「主理人+看車團」的深度參與模式，讓懂生活的主理人策劃車展活動，從不同視角感知「車+生活」的多元可能性。

活動開始初期，小紅書站內(nèi)「好好玩俱樂部」率先發(fā)出「看車團主理人」招募，邀請不同車格的興趣玩家參與本次上海車展「RCC看車節(jié)大提案」，提出并組建適配不同車格的7條趣味看車路線，帶領(lǐng)一眾野生車友花式探展。