《興趣電商助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興報告》(以下簡稱《報告》)發(fā)布會暨專家研討會，來自中國社會科學院、中國人民大學、北京理工大學、北京師范大學等高校和科研院所的專家出席會議并展開討論。

《報告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺上的一批數(shù)字新農(nóng)人為研究對象，近距離了解其從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，指出抖音電商等興趣電商平臺，通過展示鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境、多樣化的民俗風情、悠久的歷史文化傳承，成為發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品價值，推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，促進農(nóng)民增收的重要渠道和途徑，推動鄉(xiāng)村融入和連接到外部世界，使得鄉(xiāng)村“興產(chǎn)、旺村、留人”變?yōu)榭赡堋?/p>

中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院教授劉瑞明參會并指出，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵之一在于要讓農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲得紅利。過去的小農(nóng)經(jīng)濟特點決定了農(nóng)業(yè)難以做到規(guī)模化發(fā)展，政策幫扶也難以照顧到每個分散點，導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的利潤率上不去，也難以用較好的回報來吸引到高素質(zhì)的人才。

劉瑞明認為，通過興趣電商等創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟機制，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營首先獲得了一個直接對外溝通、銷售的機會。在過去農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售大多是層級制導致農(nóng)民在銷售鏈的底端，利潤空間很低，而結(jié)合目前基礎(chǔ)建設(shè)的普及，農(nóng)民利用興趣電商模式來革新銷售模式，從很大程度上降低過去承擔的供應(yīng)鏈成本。

《報告》中指出，數(shù)字新農(nóng)人是指以數(shù)字平臺為工具，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營者。他們利用短視頻、直播帶貨等興趣電商新業(yè)態(tài)的力量，從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系兩方面推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)代鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者可能從以下幾方面解決“產(chǎn)村人”問題：首先，解決了(6.720, 0.08, 1.20%)的小規(guī)模生產(chǎn)問題。一方面，通過用戶精準匹配和長尾效應(yīng)，使得難以規(guī)模化量產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也能找到買家；另一方面，可以基于真實需求數(shù)據(jù)和集中性訂單，改造農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)加工活動和生產(chǎn)關(guān)系。

對此，劉瑞明分析提出，抖音電商等興趣電商平臺上成長起來的一批新農(nóng)人可以利用企業(yè)家精神，將農(nóng)業(yè)用規(guī)模化經(jīng)營的方式重新組織起來。企業(yè)家的核心作用是聚合生產(chǎn)要素，興趣電商作為促進產(chǎn)銷信息對接效率的工具之一，可以作為新農(nóng)人重塑農(nóng)業(yè)經(jīng)營鏈條的抓手，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向標準化、規(guī)模化甚至工業(yè)化，幫助農(nóng)民分享數(shù)字工具進步帶來的時代紅利。