十一假期一過，各電商平臺就紛紛吹響了雙十一的“號角”。
“趕個大早”的平臺如快手、抖音，早在10月7日和9日就啟動了雙十一；京東和淘寶也先后加入戰(zhàn)場。也就是說，距離真正的11月11日還有近一個月的時間，第一批參與雙十一的用戶就已經(jīng)付好預售款了。
不過，在各家平臺均早早開啟雙十一活動的背后，是更多消費者對雙十一的概念逐漸模糊的事實。
在百億補貼常態(tài)化的形勢下，消費者對價格戰(zhàn)的敏感度正在持續(xù)下降。電商平臺為了促銷，造節(jié)的動作越來越多，一年中幾乎很少有哪段時間不是電商平臺們的促銷節(jié)點。
往年各大平臺的補貼政策、會員玩法也往往是大同小異，價格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸成為各平臺的常規(guī)手段，低價補貼策略卻陷入創(chuàng)新困境，難以再激起用戶的熱情。
直播電商的熱度也不似當年，昔日的大主播紛紛退居幕后，越來越多的消費者也不再熱衷于訂鬧鈴蹲直播，全網(wǎng)最低價也越來越難拿了。
再回看17年前淘寶首次推出雙十一活動的時候，活動周期只有一天，當時參與活動的27個品牌在一天內(nèi)就創(chuàng)造了5000萬元的銷售額。
此后幾年間，雙十一都是消費者們最為關(guān)注的促銷節(jié)點。但如今，用戶們拿著手機、等到凌晨、盯著時間拼手速下單的場景，已經(jīng)很難再出現(xiàn)了。
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因此，如何創(chuàng)新，是電商平臺與直播電商們必須要考慮的事情。
今年的雙十一，市場中有很多促使電商平臺們創(chuàng)新的契機。例如AI技術(shù)的發(fā)展讓各大平臺找到了為用戶提升體驗感、為商家提高效率的工具；在電商行業(yè)整體向大消費轉(zhuǎn)變的趨勢之下，本地生活業(yè)務(wù)也成了這屆雙十一中不可忽略的存在。
直播電商公司們也仍然活躍，紛紛在尋找新的方式吸引消費者，打好這場電商大促的“第一槍”。
這屆雙十一，似乎變得有些不一樣了。
1、變玩法、用AI，各平臺都在用力吸引關(guān)注
一場活動辦得年份越久，就可能越難有新的吸引力，這一點，消費者們深有體會，平臺們也都很清楚。
不過，雙十一讓消費者感到無聊的另一面，是用戶已經(jīng)習慣了雙十一的存在，平臺也還是要抓住這個節(jié)點吸引一波流量。
因此，除了發(fā)放各種紅包、優(yōu)惠券，讓用戶的體驗感做到與往年不一樣、與別家不一樣，是每家平臺都在努力的事。
今年，各平臺一改曾經(jīng)的跨店滿減、用戶需湊單才能獲得優(yōu)惠的玩法，更新為官方立減、一件直降的優(yōu)惠政策。用戶不再需要花心思湊單，買一件產(chǎn)品就能享受優(yōu)惠。
不管是淘寶的“官方立減”、疊加九折優(yōu)惠券，還是京東的“官方直降、低至一折”，亦或是抖音商城的“立減折扣”與“一件直降”，都采用的是簡化復雜玩法、讓雙十一的優(yōu)惠更加直觀的邏輯。
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