華為Mate 80系列新機(jī)，圖片來(lái)源：時(shí)代周報(bào)記者攝
這是華為Mate系列首次下調(diào)起售價(jià)。
11月25日，華為在新品發(fā)布會(huì)上正式推出年度旗艦Mate 80系列。市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅在于華為在影像、芯片和AI能力上的最新突破，更在于其出乎意料的定價(jià)策略。
華為常務(wù)董事、產(chǎn)品投資委員會(huì)主任、終端BG董事長(zhǎng)余承東在發(fā)布會(huì)上宣布，華為Mate 80系列此次將推出四款機(jī)型，分別為Mate 80、Mate 80 Pro、Mate 80 Pro Max以及Mate 80 RS。硬件方面，傳聞已久的新一代麒麟9030芯片正式亮相；軟件方面，Mate 80系列出廠搭載HarmonyOS 6操作系統(tǒng)。
系列4款手機(jī)之中，僅有Mate 80仍搭載麒麟9020芯片，Mate 80 Pro及以上機(jī)型均搭載新一代的麒麟9030系列芯片，這被認(rèn)為代表著華為供應(yīng)鏈的持續(xù)改善。
但真正引發(fā)市場(chǎng)熱烈關(guān)注的，還是Mate 80系列在定價(jià)策略上的改變。據(jù)余承東透露，Mate 80標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)4699元，Mate 80 Pro起售價(jià)5999元，Mate 80 Pro Max起售價(jià)7999元，Mate 80 RS售價(jià)11999元。也就是說(shuō)，在維持統(tǒng)一內(nèi)存規(guī)格的基礎(chǔ)上，Mate 80標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)就比Mate 70標(biāo)準(zhǔn)版要低800元，Mate 80 Pro、Mate 80 Pro Max的起售價(jià)，也要比Mate 70 Pro、Mate 70 Pro+低500元。僅Mate 80 RS起售價(jià)與上代產(chǎn)品保持一致。
上述機(jī)型將于11月28日正式開售。
逆勢(shì)降價(jià)
在如今存儲(chǔ)芯片持續(xù)漲價(jià)的背景下，不少手機(jī)廠商都選擇上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。如小米旗下紅米K90全系列就比上一代漲價(jià)100至400元不等；真我GT8標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版起售價(jià)分別上漲300元；iQOO 15起售價(jià)較上一代高出200元。OPPO Find X9系列4399元起售，較上代高出200元到300元。
正因如此，華為Mate 80系列定價(jià)發(fā)布之后，隨即引發(fā)市場(chǎng)熱議，“Mate 80價(jià)格”的話題一度登上微博熱搜榜榜首。
作為華為的高端旗艦系列，Mate系列一直為華為手機(jī)出貨量作出重要貢獻(xiàn)。高峰時(shí)期，華為Mate 40系列的銷量曾達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，占到市場(chǎng)總份額的10%以上，并助力華為拿下當(dāng)年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)第一的寶座。如此重要的一款產(chǎn)品在定價(jià)策略上做出大幅調(diào)整，無(wú)疑向市場(chǎng)傳遞出華為正以更積極的姿態(tài)爭(zhēng)奪用戶的明確信號(hào)。
有華為內(nèi)部人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)上漲確實(shí)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的壓力。“但在當(dāng)前大的市場(chǎng)環(huán)境下，我們還是希望更多的消費(fèi)者能夠使用到華為的產(chǎn)品。”
當(dāng)前，手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)膠著的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量約6,846萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.5%，延續(xù)下降趨勢(shì)。其中，vivo占據(jù)17.2%市場(chǎng)份額，位居第一；蘋果次之，市場(chǎng)份額約15.8%；華為則排在第三，市場(chǎng)份額為15.2%；小米以14.7%的市場(chǎng)份額排在第四；OPPO、榮耀緊隨其后，市場(chǎng)份額分別為14.5%和14.4%。
排名第一的vivo市場(chǎng)份額僅比排名最后的榮耀高出2.8個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)膠著程度可見(jiàn)一斑。
進(jìn)入四季度以來(lái)，iPhone 17系列的崛起更是給其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)更大的壓力。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年10月iPhone 在中國(guó)出貨量較去年同期大漲37%，市占率升至25%，為2022年以來(lái)單月最高紀(jì)錄。
“精準(zhǔn)刀法”背后
華為大幅下調(diào)Mate 80系列的起售價(jià)，被普遍認(rèn)為或有以價(jià)換量之意。
但同時(shí)，也有分析師向時(shí)代周報(bào)記者指出，Mate 80系列價(jià)格的“精準(zhǔn)刀法”背后，或許也與鴻蒙生態(tài)的發(fā)展有著密切的關(guān)系。
近兩年來(lái)，華為強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)鴻蒙系統(tǒng)的建設(shè)進(jìn)程，并已取得一定的成效。根據(jù)華為在會(huì)上公布的最新數(shù)據(jù)，搭載HarmonyOS 5、HarmonyOS 6的終端設(shè)備已突破2700萬(wàn)臺(tái)，每天的新增設(shè)備超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。
硬幣的另一面是，相比安卓、iOS數(shù)億量級(jí)的用戶規(guī)模，推廣鴻蒙生態(tài)，華為仍任重而道遠(yuǎn)。
曾有鴻蒙生態(tài)開發(fā)者向時(shí)代周報(bào)記者表示，相比于iOS和安卓，用戶規(guī)模偏小仍是目前鴻蒙生態(tài)的最大短板之一。該開發(fā)者所在公司開發(fā)的手機(jī)APP自2023年開始就嘗試接入鴻蒙系統(tǒng)，但從用戶量來(lái)看，鴻蒙的用戶規(guī)模只有安卓或iOS的20%。
顯然，如何將鴻蒙生態(tài)的用戶規(guī)模繼續(xù)做大是華為必須直面的問(wèn)題。而通過(guò)降低價(jià)格，保持其產(chǎn)品的銷量競(jìng)爭(zhēng)力，正是其中解法之一。
不過(guò)，華為也并未放棄在超高端市場(chǎng)上的持續(xù)探索。Mate 80發(fā)布同日，華為還發(fā)布了雙折疊手機(jī)Mate X7。Mate X7搭載麒麟9030 PRO芯片，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)12999元起，將于12月5日正式發(fā)售。
“雙旗艦”陣容亮相，從某種程度上反映出華為已經(jīng)做好了兩手準(zhǔn)備。一方面，華為要通過(guò)Mate 80系列的價(jià)格調(diào)整擴(kuò)大用戶基本盤；另一方面，華為也要借助Mate X7，鞏固在折疊屏領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先地位，以保住高端用戶的青睞。