今天，汽車(chē)圈最大的瓜就是理想汽車(chē)大裁員。據(jù)21財(cái)經(jīng)，五一假期之后，理想進(jìn)行人員優(yōu)化，裁員比例高達(dá)18%。2023年財(cái)報(bào)顯示，理想汽車(chē)共計(jì)有31591人，按比例本次將畢業(yè)5686人。
值得注意的是，年初理想汽車(chē)就有近百個(gè)hr離職；3月理想汽車(chē)還一直在優(yōu)化低績(jī)效員工，所涉比例大約10%；但到了四月敲定了最終優(yōu)化名單，然后五一之后進(jìn)行了雷厲風(fēng)行的裁員計(jì)劃。還記得3月筆者報(bào)道理想要裁員，還被投訴刪帖，最終還不是實(shí)錘了！
作為為數(shù)不多盈利的新能源車(chē)企，理想汽車(chē)突然大比例裁員還是讓業(yè)界頗感意外。
2023年財(cái)報(bào)顯示，理想汽車(chē)年銷(xiāo)量37.6萬(wàn)輛，同比暴增180%，如此大的增速可能也是理想制定2024年雄心勃勃目標(biāo)的重要原因；2023年理想汽車(chē)凈利潤(rùn)118億，賬上的自由現(xiàn)金流還有441.9億，持有的現(xiàn)金儲(chǔ)備1036.7億元。
對(duì)于理想汽車(chē)大幅裁員，筆者認(rèn)為除了產(chǎn)能過(guò)剩、消費(fèi)不暢，核心就是mega失利帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，80萬(wàn)目標(biāo)完成一半就不錯(cuò)了。
1）mega失利，80萬(wàn)目標(biāo)成戲言，為此李想從反擊到道歉。mega失利背后，金石雜談曾多次分析，一是定價(jià)太高，被市場(chǎng)解讀為收割智商稅；二是車(chē)貌不揚(yáng)，性?xún)r(jià)比不高，不少網(wǎng)友將其和小鵬X9對(duì)比，說(shuō)配置也不高，也沒(méi)有差異化，但價(jià)格高出近20萬(wàn)。
2）mega失利帶來(lái)多個(gè)連鎖反應(yīng)：①銷(xiāo)量不及預(yù)期，大幅下調(diào)銷(xiāo)量指引。公司一季度共計(jì)交付8.04萬(wàn)輛，此前展望則高達(dá)10萬(wàn)輛，比預(yù)期少了20%。
1/3時(shí)間過(guò)去了，理想前4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量只有10.6萬(wàn)輛，不僅80萬(wàn)目標(biāo)無(wú)法達(dá)到，即便達(dá)到去年的37.6萬(wàn)輛也有點(diǎn)困難。目前，理想汽車(chē)定的目標(biāo)則是56-64萬(wàn)。
②資本市場(chǎng)不看好，股價(jià)腰斬。真的是因?yàn)橐豢钴?chē)，股價(jià)腰斬。3月1日mega正式上市，當(dāng)日股價(jià)超180港元，隨著mega失利，銷(xiāo)量不暢，打價(jià)格戰(zhàn)，公司股價(jià)基本腰斬，最低價(jià)91.55港元。
③理想單一大股東美團(tuán)董事長(zhǎng)王興也開(kāi)始了減持，他多次參與理想且投資近百億港元。3月26日、27日、28日，王興連續(xù)三天減持，套現(xiàn)5億港元，持股降至17.9%。
④理想汽車(chē)也打起了價(jià)格戰(zhàn)，全線降價(jià)。4月22日起，理想MEGA售價(jià)下調(diào)3萬(wàn)元，調(diào)整后售價(jià)為52.98萬(wàn)元；理想L7、理想 L8和理想 L9全系車(chē)型降價(jià)1.8萬(wàn)—2萬(wàn)元。
⑤據(jù)財(cái)新報(bào)道，理想汽車(chē)還卷入訴訟風(fēng)波。5月15日，北京律師郝俊波稱(chēng)，投資者已向美國(guó)法院起訴理想汽車(chē)及部分高管證券欺詐。他發(fā)布信息公開(kāi)征集投資者參與免費(fèi)集體訴訟。對(duì)此，理想汽車(chē)回應(yīng)：理想汽車(chē)稱(chēng)，指控毫無(wú)依據(jù)，會(huì)全力保護(hù)公司和股東利益。在美股市場(chǎng)此種類(lèi)似行為也比較多，大家沒(méi)必要大驚小怪。
3）本次裁員，有幾個(gè)有意思的點(diǎn)：1）無(wú)疑理想汽車(chē)是最會(huì)做生意的車(chē)企，它是僅次于特斯拉、比亞迪實(shí)現(xiàn)盈利的新能源車(chē)企，在四家新能源車(chē)企中人均創(chuàng)收第一，直接超蔚來(lái)的兩倍，這也難怪蔚來(lái)每年都是巨額虧損。但是，隨著銷(xiāo)量下滑，價(jià)格下降，理想汽車(chē)營(yíng)收也會(huì)下滑，裁員是必然。